ekonomické, psychologické i sociologické studie konsistentně ukazují, že lidé obvykle nehledají "to nejlepší", ale většinou se spokojí se slušným standardem - služby, zboží atd. - problém tedy není, pokud se nedtává "to nejlepší" pro vešechny, ale pokud to se nedostává přijatelný standard. Lidi jsou , až na výjimky, když jde fakt o hodně, třeba o život, líní na to ,aby se pachtili za tím nejlepší, často ani nevědí, jak to poznat
. Stačí jim "uspokojivé"